淄博貝格企業形象設計咨詢有限公司-淄博vi設計,品牌策劃

品牌設計中包裝設計的功能以及原則

2019-01-17 08:58


包裝設計是一項“面子”工程,隨著市場經濟的繁榮,包裝設計異軍突起,對品牌的塑造起著重要作用。包裝設計功能越來越強大,但同時也給消費者帶來困惑。
 
包裝設計是以保護商品的流通安全、便于消費者使用、促進商品的銷售為目的,根據包裝對象的物理形態、屬性和流通意圖,采用合理的材料、造型、結構、文字、圖形和色彩,通過一定的技術創造包裝實體的一個過程,是藝術和技術相結合的活動。 
 
保護商品 


商品從被生產出來到進入消費階段,要經歷時間和空間的轉換,包裝設計在此過程中起到保護商品的作用。包裝采用合理的容器,從物理角度和化學防護兩方面對被包裝物品起到保護作用。包裝既可以防止商品震動、擠壓、磕碰磨損等物理性的損壞,也可以預防各種化學反應及其他形式的意外發生。合理的包裝具有抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨等功能,對商品的盛裝、存放和運輸進行保護。有的還能解決商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題,確保商品在任何情況下都完好無損。 
 
方便流通和使用 
包裝設計非常重視人文因素,強調人性化和便利性。設計過程中考慮到各種環境,包括儲存、運輸和使用等方面。比如從使用方面來說,設計按照人體工程學中的人機關系,讓人覺得各個環節都便利。 
 
美化商品、便于民眾接受 
從構想到做成成品,包裝的容器設計依靠各種天然的或人造的材料來完成。包裝容器造型的美感,通過材料的顏色、質感和被有意識地設計和加工后的造型形象傳遞給人們的感官系統。  
消費者在選購一種商品之前,接觸到的是商品的包裝,包裝的形象不但直接反映了生產企業的性質及經營理念,同時也蘊涵了商品的內在品質,所以生產企業不斷在包裝設計上做文章,盡可能地美化商品。各種類型的包裝分別迎合不同消費者的審美情趣,使得他們的感官認知和心理需求都得到滿足,從而更容易被消費者所接受。 推薦閱讀:平面設計與包裝設計!

 
促進銷售、增強品牌競爭力 
現代商業競爭激烈,眾多品牌的商品充斥于消費市場,同類商品琳瑯滿目,使得人們目不暇接。 在超市里面,不同品牌的商品按類別展示在指定區域,它們依靠有自身特色的包裝來贏得消費者的關注,通過造型精美、商標明晰、文字講究、色彩和諧的包裝樣式,為自己的品牌代言,增強市場的競爭力。 那么當前商品包裝設計中存在哪些問題呢? 
 
追求美觀和方便、忽視保護功能 
許多商家為了節省投入成本,在使用包裝材料的時候偷工減料,雖然節省了資源,可是對于商品的保護做得不夠。比如一些電子產品,以往的包裝盒外觀雖然不怎么美觀,但里面都使用厚厚的泡沫板,在商品的搬運過程中能很好地防震抗壓,起到很好地保護作用。現在,外包裝是做得很美觀,泡沫板卻被省下,或以成本低的紙板取代,運輸過程中很容易對商品造成損壞。  
 
過度包裝、浪費社會資源 
當前,許多商品的包裝華而不實、過度包裝。本來很簡單就能達到包裝要求的,卻被利欲熏心的商家夸大,他們利用“豪華”的包裝形式參與市場競爭,包裝設計成了他們賺取利潤的手段。 
 
誤導消費、對品牌造成負面影響 
人們選購商品,無不受到包裝設計的引導。當消費者花了錢,沒有買到價值相當的商品時,心中無疑會對商品的品牌產生懷疑和抵觸。目前有許多商品的包裝不甚適度,對消費者產生誤導,對品牌造成負面影響。以下是商業包裝的設計原則! 
 
安全 
包裝的首要目的是保護商品,包裝設計必須考慮到安全性,包括包裝自身的安全和被包裝物品的安全。包裝設計應根據商品的性狀選定合理的容器及其他包裝材料,考慮盛裝、儲存、運輸和使用等各個環節,確保萬無一失。 
 
方便 
包裝即“包”和“裝”,顧名思義,就是要方便開啟使用、存放和裝卸運輸。包裝設計應以人為本,體現人性化。在上世紀80年代后期,罐頭一般都是玻璃瓶子加一個金屬蓋盛裝的,那時候蓋子不是現在這樣的羅紋可以直接擰開的,而必須用工具一點點撬開,非常不方便,這算得上是包裝設計方面的一大失誤。商品的包裝不僅要方便盛裝、儲存、運輸和銷售,還要讓消費者方便使用。  
 
美觀 
隨著時代的發展,人們的審美意識越來越強,包裝設計應在實用的前提下講求欣賞性,即追求美觀。包裝物的內在形式和外在形式要求能讓消費者精神愉悅,能夠滿足人們對美的需求。現實生活里,在琳瑯滿目的商品中經常會發現某些商品能令人眼前一亮,人們對該產品和品牌的關注度大大提升,這是包裝設計的美觀帶來的結果,精美獨特的包裝設計起到“無聲的推銷員”的作用。同時,從心理角度來講,包裝美觀大方的商品讓人們覺得用起來更放心,所以包裝設計應該從美觀這個角度加以考慮。 
 
環保 
環保從兩個層面來實現,一是適度包裝,不浪費資源;二是材料的運用方面講究科學性,全面考慮包裝附帶的一些問題,比如對人體健康是否有副作用、包裝材料的處理或者回收再利用等,做到“綠色”包裝。
 
包裝設計具有多種功能,在眾多的行業中,包裝設計對商品的營銷和企業形象的塑造更是起著舉足輕重的作用。人們應該依照設計原則,將它的功能更好地利用。推薦閱讀:提升銷售力的包裝策略!

服務支持

我們珍惜您每一次在線詢盤,有問必答,用專業的態度,貼心的服務。

讓您真正感受到我們的與眾不同!

合作流程

品牌設計流程從提出需求到品牌形象整合完成,再到售后服務,每一步都是規范和專業的。

常見問題

公司現階段的發展適合提供什么樣的服務?你們的報價如何?企業形象真的那么重要嗎?

售后保障

品牌形象不僅僅是完成設計,我們承諾,對我們的客戶進行品牌形象延伸跟蹤服務。

jdb游戏财神捕鱼技巧